詞條
詞條說(shuō)明
抵御國(guó)際巨頭 工業(yè)品的定位戰(zhàn)略
**高科始創(chuàng)于2000年,2010年12月在創(chuàng)業(yè)板掛牌上市,主要從事食品配料低聚糖的生產(chǎn)銷售,其主要客戶為奶粉企業(yè)、保健品企業(yè)以及各種食品企業(yè),屬于典型的B2B企業(yè)。 2013年,**高科企業(yè)創(chuàng)始人接觸定位之后,決定進(jìn)行品牌戰(zhàn)略梳理。我們接手項(xiàng)目時(shí),**高科旗下涵蓋三大業(yè)務(wù)板塊:低聚糖、飼料和微生態(tài)。 **高科前身為1997年創(chuàng)辦的江門市江山生物科技有限公司,是中國(guó)較早一批低聚果糖生產(chǎn)企業(yè)。20
俞文清燕窩水用戰(zhàn)略定位開(kāi)創(chuàng)飲料新奇跡
俞文清本身是滋補(bǔ)品出身,期望以燕窩為突破口形成新的增長(zhǎng),但企業(yè)思考路徑依賴,難以擺脫燕窩行業(yè),無(wú)法形成差異化。2017年我們介入,經(jīng)過(guò)縝密地分析,從無(wú)到有打造了一款市面以及認(rèn)知中均不存在的燕窩水,并成功地通過(guò)圍繞定位形成的配稱引起了顧客關(guān)注,較終僅在上海就造就了上市4個(gè)月,熱賣3000000瓶的奇跡。 俞文清燕窩水完全是一個(gè)無(wú)中生有的新品類,它究竟是如何誕生的,它當(dāng)時(shí)所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是怎樣的,為什
企業(yè)怎么做戰(zhàn)略定位,品牌怎樣做戰(zhàn)略定位?
企業(yè)怎么做戰(zhàn)略定位,品牌怎樣做戰(zhàn)略定位? **個(gè)、品牌的力量究竟哪里? *二個(gè)、我們經(jīng)??吹降亩嘣?,也就是在專業(yè)領(lǐng)域叫戰(zhàn)略騎墻,究竟給企業(yè)帶了來(lái)什么? *三個(gè)、達(dá)爾文對(duì)人類的較大貢獻(xiàn)是講了品類和物種的要么進(jìn)化、要么分化。 所以,我們今天看到查理德那本書(shū)說(shuō),進(jìn)攻者的優(yōu)勢(shì),其實(shí)就講了品類的分化。 任何一個(gè)品類,當(dāng)它成熟和龐大的時(shí)候,一定會(huì)通過(guò)分化的方式,來(lái)締造了新的商業(yè)的**。 *四個(gè)、企業(yè)在商業(yè)上
2004年,中國(guó)渣打銀行開(kāi)始嘗試在大陸地區(qū)本地化經(jīng)理。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)近6個(gè)月面試、復(fù)試,2005年我有幸加入渣打銀行中國(guó)有限公司,供職于零售銀行。在入職的**天,我被告知是該行自1858年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)招聘的**位大陸籍經(jīng)理。 入職后經(jīng)過(guò)短暫的培訓(xùn),很快我接到任務(wù)被派往北京,籌建渣打銀行北京市場(chǎng)**家分支機(jī)構(gòu)—北京燕莎支行。二話沒(méi)說(shuō),我打點(diǎn)行李只身一個(gè)人從上海前往北京。 到了北京,稍稍展開(kāi)工作就發(fā)現(xiàn)
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