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    詞條說(shuō)明

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    想必大部分中國(guó)人對(duì)農(nóng)村墻體廣告都不陌生,簡(jiǎn)潔明快的色彩,通俗上口的大字報(bào)式文案,讓人一看就不容易忘掉。以筆者80后的記憶,印象中較深的墻體廣告無(wú)外乎“少生幸福一生”、“要想富先修路”這一類帶有典型公益性質(zhì)的墻體廣告。不過(guò),細(xì)心的人們可能會(huì)發(fā)現(xiàn),現(xiàn)如今這一類口號(hào)式的農(nóng)村墻體廣告都慢慢淡出了視線,取而代之的更多是通信、電商、汽車(chē)等等這一類帶有現(xiàn)代化烙印的商業(yè)廣告。從開(kāi)始的經(jīng)典農(nóng)村墻體廣告“少生孩子多種

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    大眾傳媒力量薄弱,難以形成足夠的有效到達(dá)率。我國(guó)的城市化進(jìn)程直接導(dǎo)致了媒介資源向城市的集中,電視有都市頻道,報(bào)紙有du市報(bào)紙,而面向農(nóng)村的電視和報(bào)紙卻較其有限,加上農(nóng)民的文化水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)**城市居民,文化素養(yǎng)較低導(dǎo)致媒介閱聽(tīng)能力較差,因此他們沒(méi)有像城市居民那樣形成媒介消費(fèi)意識(shí)和固定的媒介接觸習(xí)慣,這樣就造成了農(nóng)村消息閉塞,廣告信息流通不暢的局面。所以企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品想要走進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng),真的是難上加難,但是

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